经济基础决定上层建筑，上世纪80年代的长虹在中国电器市场可谓是一家独大，一年为国家上交的税收抵得上一个市的GDP总量。可为何如今却沦落到要卖楼自保呢？让我们一起去了解一下长虹背后的故事。

国民品牌，值得信赖。

长虹电器是新中国成立后不久就发展起来的一个老牌电器，后来赶上改革开放的潮流，从一众电器品牌中脱颖而出，那个时候的长虹有着那个时代先进的技术，雄厚的资金链条，加上政策的支持，可谓是电器市场的巅峰存在。

可是进入2000年后，随着海尔，格力，海信，TCL，美菱……等等电器的出现，长虹一家独大的场面被打破，后来又因为决策失误逐渐销声匿迹，大浪淘沙下，纵使是曾经巅峰级的存在也没能在市场的刷新下幸免。

长虹电器在1956年成立，有着时间上的优势，所以在后来的家电市场中能更早的站稳脚跟。1996年前后，长虹业绩达到顶峰，年销售收入二百多亿，利润几十亿，在电子百强中绝对领先。

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由此长虹品牌的国民度很高，人们买家电的时候优先考虑就是长虹品牌，这使得长虹在家电领域如鱼得水，家电中的大部分利益都握在了长虹的手中，利润可观。

“以产业报国，以民族昌盛为己任。”每次听到长虹的这条广告语，我的内心都为之一振，溢满热血激情，

长虹在那些年里凭借着高质量的电器产品，细致周到的温馨服务，俘获了一批批回头客，记得小时候周围邻居家的空调、风扇、电视、手机都是长虹的牌子，它的国民度十分高，似乎那个时候的大众都特别信赖长虹，这种信赖是让其它的电器产业同行难以望其项背，只能一边眼红一边私下里暗暗使劲向前冲。

决策失误，日益亏损。

随着长虹事业越做越大，工人越来越多，生产规模也逐渐扩大，他们开始不满足于当下的现状，于是寻找新的市场领域。

长虹在家电市场这块混的风生水起，赚的盆满钵满，随后又瞄准了彩电市场。于是长虹便将大部分资金投到了彩电市场这块，长虹想要垄断彩电市场，于是大量囤积彩电的制作核心彩管，可是市场并没有如长虹所预料的那样出现空缺，相反彩电市场已经趋近饱和，由于判断失误长虹生产的彩电大量滞销，卖不出去。

不得已之下他们将眼光放在了海外市场，2001年底与美国APEX公司达成贸易合作，期望合作共赢，在美国开辟市场，重燃神话。可是天不遂人愿，APEX公司从供应商品开始就一直欠款，从18亿欠到了44亿的巨款。

2004年长虹因为这次的决策失误亏损36.81亿，这笔钱欠款到现在为止都没能彻底解决，这个结果让长虹始料不及，随后资金链断裂，技术人才流失，这次的判断失策打了长虹一个措手不及，非但没有让长虹更上一层楼，反而逐渐跌落神坛。

长虹在利益的驱使下盲目的寻找新的领悟，急于再创辉煌，最终竹篮打水一场空，得不偿失。

判断失策，卖楼自保。

重创之下的长虹再一次选择开辟新领域，新纪元，可是这一次依旧没能得偿所愿，反而元气大伤，在家电市场的这块海滩上被搁浅。

为了从彩电的失误中恢复元气，2007年长虹高层决定进攻离子屏，寄希望于离子屏能填补彩电的坑，可是长虹再一次失误了，这次的失误让长虹差点退出电器市场。

长虹为了这次的离子屏可谓是呕心沥血，花费巨资投资离子屏，成立相关公司，先后投入80亿来发展离子屏，可是离子屏并不被市场认可，相反市场和大众更加青睐于液晶屏。

液晶屏超过其销量，一时成为炙手可热的商品。这次的投资彻底失败，股票暴跌，高层跳槽，资金周转不灵……眼看着其他的电器品牌销量门庭若市，而反观自己品牌却门可罗雀，无人问津，长虹电器彻底慌了。

为了解决外债，长虹不得已将估价1亿的长虹大厦以8000万的价格低价卖出来偿还债务。长虹在利益的面前没有坚守住本心，于是变得浮躁，进而盲目，逐渐落败。

他们要是在巅峰时刻能够坚守本心，重视技术研发，厚积薄发我觉得他们的境况不至于像现在这么窘困。如今的长虹在大浪淘沙下夹缝生存，挣扎向前，如果长虹不能有新的项目，技术，人才，资金出现，恐怕他们就真的只能留在家电历史中让后来人敬仰惋惜。

雄心不灭，壮志期待。

长虹在一系列的决策失误中，慢慢的被迫退出了电器市场。但是他们并没有彻底放弃这块蛋糕，他们依然有逐鹿中原的雄心壮志，期待再次翻盘，逆袭而来。

他们开始打造属于自己的蓝天 ， 长虹大胆扩张经营范围，增加了广播电视节目制作、互联网信息服务、音频、视频制作与服务等经营范围，并且长虹转型做直播 ， 与MCN机构联合打造长虹草莓台“直播间” ， 培养自己的网红和直播专场。

近几年直播平台交易收入十分可观，网红带货也屡见不鲜，希望长虹这次转型直播能够成功逆风翻盘，向阳而生，向好的方向发展。

毕竟这样一个国民度非常高的电器老牌子要是真的彻底退出市场，真的会让人感觉扼腕叹息。希望这次的改革措施能让长虹电器重出江湖，冲出低谷，为我们为这个行业带来惊喜，带来不一样的东西，我想那个时候的长虹肯定已经扬眉吐气，容光焕发！

商场如战场，一招不慎，满盘皆输。虽说商场没有战场的血流成河，大炮轰炸，可是却有无形的刀光剑影，一步走错，就有可能是万劫不复的地步。

做什么事都要三思而后行，机会与风险，利益与陷阱都是双生的，再做决定前要想好事败后的抢救措施以及应急方案。

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发布于：天津市